La diversification des téléphones portables japonais

Sur environ 127 millions d'habitants, l'archipel nippon compte plus de 110 millions d'abonnés aux téléphones portables. Même si le nom de « téléphone » demeure, il s'agit désormais beaucoup plus qu'un simple outil de communication « orale ». Quelle est donc la réalité des portables dans la vie quotidienne des Japonais ?

Texte par Mikiko IKEDA - Office IKEDA, en collaboration avec PRESS PARIS traduit en français par Thibault.C, photos par NTT DOCOMO et Mikiko IKEDA

Une croissance très rapide

L'introduction au Japon des téléphones portables remonte au mois d'avril 1987. A l'époque, il s'agissait de gros appareils qui donnaient l’impression d'être portés sur les épaules, et les tarifs extrêmement élevés les réservaient à une certaine tranche de la population. 23 ans plus tard, miniaturisés, dotés de fonctionnalités toujours plus variées, et offrant divers tarifs en fonction de l'utilisation souhaitée, les téléphones portables font désormais partie de la vie des Japonais.

Comme on peut le constater sur le graphique ci-dessous, 4 opérateurs se partagent le marché actuel de la téléphonie mobile au Japon : NTT DOCOMO, KDDI Group (au), SOFTBANK MOBILE, et EMOBILE. Chacune de ces entreprises possède leurs particularités. NTT DOCOMO propose un riche panel de lignes de modèles, des services tels le porte-monnaie électronique, progressant ainsi dans de nouveaux domaines. KDDI Group (au) excelle dans la proposition de forfaits, et domine dans les services d'envoi de musique. SOFTBANK MOBILE propose une très grande variété de couleurs, offre des avantages aux clients venant d'autres opérateurs, et fait bénéficier du roaming à l'étranger sur quasiment tous ses appareils. C'est d'ailleurs le seul opérateur à proposer l'iPhone au Japon. EMOBILE quant à lui, se distingue par la possibilité de connexion internet sans fil haut débit en utilisant comme relai le mobile branché à un ordinateur.

Les différentes fonctionnalités arrivées dans la vie des Japonais

Au tout début, le fait de pouvoir téléphoner tout en se déplaçant constituait à lui seul une fonctionnalité, mais l'apparition en 1999 de l'internet sur les portables ou « i-mode », marqua un changement important. Actuellement, les fonctionnalités comme les communicat ions nationales / internationales, les mails, l'internet, la photo, la télévision, les jeux, le paiement, ou encore le GPS, sont largement répandues.

Tentons de préciser chacune de ces fonctionnalités. Tout d'abord les mails. Ils ne se composent pas uniquement de texte, mais comportent une grande variété d'émôticones mignonnes, animées ou non, qui permettent de transmettre à son interlocuteur ses humeurs ou sentiments de façon ludique. A part dans les messages professionnels, tout le monde les utilise sans distinction d'âge ou de sexe. La possibilité de prendre des photos et vidéos est désormais offerte par tous les modèles de base. Certains appareils proposent une résolution supérieure à 8 millions de pixels, un système anti-tremblement, ou bien encore l'autofocus, et il est dans tous les cas très facile d'envoyer instantanément par mail des photos à ses amis. Lorsqu’on est de sortie, il est également possible de regarder la télévision. On peut ainsi profiter d'une rencontre sportive en direct, ou bien encore enregistrer une émission. Concernant les jeux, les appareils actuels, dotés d'application de très hautes performances, n'ont rien à envier aux consoles d'autrefois. Les Japonais bénéficient d'une très grande variété de jeux, que l'on manie avec les boutons ou juste en faisant bouger son portable, tout en ayant la possibilité d'affronter un ami en ligne via internet. On remarque également de plus en plus de personnes payant avec leur portable. Juste en apposant son appareil muni d'une carte à puce sur une borne destinée à cet effet, on peut faire ses courses, acheter un ticket de train ou d'avion de manière électronique. Enfin le GPS. Il s'agit là encore d'une fonctionnalité présente dans de nombreux portables qui, établissant une connexion avec votre position, permet d'afficher des informations sur le lieu où vous vous trouvez, le temps, le tourisme possible, la destination souhaitée, afin notamment ne pas se tromper pour un rendez-vous avec un ami.

Toutes ces fonctionnalités ne sont déjà plus rares, et font partie de la vie quotidienne des Japonais.

Les contenus ludiques et les services personnalisés connaissent un grand succès

Parmi les contenus ludiques, les jeux sont au top. Action , RPG et puzzle se distinguent particulièrement, mais l'augmentation des usagers femmes fait progresser les jeux de simulation amoureuse. Les services d'envoi de musique « Chaku-Uta ® » et « Chaku-Uta Full ® » ont également un grand succès. Il est ainsi très facile de télécharger une musique pour l'écouter, la mettre comme sonnerie ou alarme. Les contenus de vidéo HD attirent eux aussi les foules. Récemment, on peut même trouver des séries et concerts lives destinés uniquement aux portables, des émissions d'informations, et tout cela dans une très grande qualité. Le point commun entre chacun de ces contenus est leur côté ludique. On observe ainsi une recherche du divertissement à travers les portables.

Les services à succès récents, comme le i-concier, font que les portables permettent désormais d'apporter une aide dans la vie quotidienne. En proposant des informations adaptées à son style de vie où son lieu de résidence, en organisant son emploi du temps, ils agissent comme de vrai secrétaire ou « concierge » à notre service. Par exemple, si on sort tard le soir, il nous avertit avant le passage du dernier train. La tendance actuelle veut que l'on propose à la fois des informations utiles à tous ainsi qu'un choix personnalisé.

Tendance des modèles actuels

Lorsque vous choisissez un portable, vous disposez d'une grande variété de modèles selon l'attachement que vous portez à telle ou telle fonction, mais comme ils sont tous désormais de grande qualité, la tendance est plutôt devenue esthétique. On a le choix entre des séries aux couleurs variées, et il existe même des appareils où l'ont peut commander un ajustement personnalisé du design des pièces. Les femmes particulièrement, ont tendance à ajouter des accessoires et gros objets à leur portable. Il s'agit certainement du signe de vouloir posséder un téléphone original.

Une popularité intergénérationnelle

Actuellement, il n'y a pas que les jeunes et les adultes qui utilisent les portables. On trouve en effet de plus en plus d'appareils à destination des enfants et écoliers. En allant ou en rentrant de l'école ou du juku (cours du soir), on se sait jamais à quel danger on s'expose. Ainsi, les parents sont rassurés en donnant à leurs enfants des portables équipés d'un GPS ou bien d'une alarme anti-agression.

D'autre part, les fonctionnalités à destination des seniors sont bien ancrées, car elles sont simples et faciles d'utilisation. Textes en grands caractères, gros boutons pour navigation aisée, son fort et clair constituent certaines des nombreuses innovations.

D'un outil de communication à un outil ludique

Comme on le constate, les portables japonais sont désormais des outils ludiques et indispensables. D'ailleurs, un an et demi après son entrée, l'iPhone, plus proche d'un véritable ordinateur , connaît un franc succès comme outil de divertissement.

La large diffusion des portables tient également compte d'un élément important, la grande variété des plans et forfaits proposés par les différents opérateurs. On en trouve adapter à chaque type d'utilisation, comme les mails et conversations gratuits pour les membres d'une même famille, ou l'envoi de données illimitées pour les personnes intéressées.

On peut donc penser que le téléphone portable constitue l'outil de civilisation typique des Japonais, toujours plus à la recherche du côté pratique.

* Documentation NTT DOCOMO, INC.
* i-mode « i-concier » sont des marques déposées par NTT DOCOMO, INC.
« Chaku-Uta ® » « Chaku-Uta Full ® » sont des marques déposées par Sony Music Entertainment Inc.
* « iPhone » est une marque déposée par Apple Inc.

Pendant vos cours, vous pouvez payer simplement
en plaçant votre portable de la sorte.

Déco-mobile ou « deko-den »
Ce mot-valise est un mélange du terme
japonais pour téléphone portable (denwa)
et décoration (dekorêshon).
Styliser son portable avec des perles ou des
pierres brillantes est particulièrement populaire
chez les jeunes filles. Les fabricants ne le
recommandent pas; mais les boutiques à cet effet
sont très nombreuses.

i-concier vous informera de l'état du trafic.
La première syllabe du mot japonais pour
« secrétaire » se prononçant comme le mouton,
ce personnage a été choisi..